Стратегічний кадровий менеджмент (2005)
2.1 Поняття "стратегія". Аналіз існуючих концепцій стратегії
Определения стратегии различными авторами Автор | Версия толкования понятия "стратегия" | Содержание понятия |
1 | 2 | 3 |
И. Ансофф | Стратегия — это набор правил для принятия решений, которыми организация руководствуется в своей деятельности | Содержит общие направления, продвижение по которым обеспечивает развитие и укрепление позиций фирмы. Является "инструментом, который может помочь в условиях нестабильности, обеспечивает сбалансированность и общие направления роста" [21] |
М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури | Стратегия представляет собой детальный всесторонний комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии организации и достижение ее целей [177] | Комплекс мероприятий, последовательное и параллельное выполнение которых позволяет достичь цели при отсутствии изменений во внешней и внутренней средах |
В. Стивенсон | Стратегия — это план достижения целей организации. Тактика — это методы и действия, выполняемые для осуществления стратегии. Производственная стратегия — это подход, вытекающий из общей стратегии [279] | Если считать цель организации пунктом назначения, то стратегия будет дорожной картой, указывающей путь к этому месту назначения. Стратегия будет фокусом для принятия производственного решения. Общая стратегия организации определяет направления деятельности организации, производственная касается прежде |
1 | 2 | 3 всего собственно производственного аспекта деятельности [279] |
Немецкая школа | Стратегия — оптимальное средство достижения целей предприятия [143] | Определение стратегии связано с поиском альтернатив в стратегическом плане |
И. Герчикова | Стратегия фирмы — это рассчитанная на перспективу система мер, обеспечивающая достижение конкретных намеченных компанией целей [65] | Сущность выработки и реализации стратегии состоит в выборе нужного направления развития из множества альтернатив [65] |
А. Томпсон, А. Стрикленд | Фактически стратегия — это управленческий план, направленный на укрепление позиций организации, удовлетворение потребностей ее клиентов и достижение определенных результатов деятельности [287] | Стратегия компании отвечает на вопросы, как расширить бизнес, как удовлетворит потребителей, как превзойти конкурентов, как ответить на изменения рыночных условий, как управлять функциональным подразделением, как достичь целей [287] |
Ф. Котлер | Стратегия маркетинга — это рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация рассчитывает решить свои маркетинговые задачи [148] | Включает конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг [148] |
П. Дойль | Стратегия определяет направление, в котором движется компания, выполняя поставленные задачи [101] | В центре стратегии — решения в области маркетинга и инноваций. Наиболее важное решение — выбор рынков [101] |
М. Круглов Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс | Стратегия компании — это принятые ее высшим руководством направления или способы деятельности для достижения важного результата, имеющего долгосрочные последствия [153] Стратегия компании — это системный подход к решению проблем развития и функционирования, | Стратегия отличается от плана тем, что разрабатывается в условиях неопределенности внешней среды, когда главная цель компании и соответствующие ей основные и локальные цели не могут быть определены и нельзя выработать конкретное задание (критерий управления) для подразделений компании [153] |
1 | 2 | 3 |
обеспечивающий сбалансированность ее деятельности [149] | ||
В. Белошапка, Г. Загорий | Стратегия — это долгосрочное качественно определенное направление развития организации [33] | Касается сферы, средств и формы деятельности, системы взаимоотношений внутри организации, а также позиции организации в окружающей среде, приводит организацию к ее целям [33] |
Проаналізувавши визначення найбільш відомих авторів (табл. 2.1), приходимо до висновку, що строгого понятійного змісту терміну "стратегія" поки не склалося. І. Ансофф, намагаючись дати визначення цього поняття, змушений був визнати, що "систематизоване формулювання стратегії - річ досить заплутана і неефективна" [21]. У сфері бізнесу замість поняття "стратегія" часто використовують "політика" [20]. Пропоноване в навчальній літературі розуміння стратегії як плану [177], набору правил [21], засобів [141], системи заходів [65], напрямки [45; 101; 153] і т. д., скоріше, свідчить про різноманітність підходів до розуміння стратегічного управління, але в навчальному процесі воно має бути більш обгрунтоване. Для розкриття суті стратегії, її елементів здійснимо поглиблений огляд найбільш відомих ідей і характеристик поняття "стратегія". Розглянемо версію поняття "стратегія" великого китайського полководця VI ст. до н. е.. Сунь-цзи [146]. Згідно з ним в основу стратегії кладуть п'ять явищ, зважують сімома розрахунками й цим визначають положення. 1. Перше - шлях, другий - небо, третє - Земля, четверте - Полководець, п'яте - Закон. Шлях - це коли досягають того, що думки народу однакові з думками правителя, коли народ готовий разом з правителем померти, готовий з ним жити, коли народ не знає ні страху, ні сумнівів. Государ, що знає шлях, перш за все, доходить згоди і тільки потім береться за велике підприємство. Держава перемагає своєю цілісністю; у кого сили розділені, ті слабкі, необхідна єдність між вищими і нижчими. Небо - це світло і морок, холод і жар; це порядок часу. Перш ніж звертатися до богів, до демонів, зверніться до свого розуму. Армія обов'язково повинна слідувати за небесним шляхом. Земля - це далеке і близьке, нерівне і рівне, широке і вузьке, смерть і життя. Коли знаєш "далеке і близьке" (відстань), зможеш вдатися до прямого або обхідного руху; коли знаєш рівне та нерівне (рельєф), зможеш повністю використовувати свою піхоту та кінноту; коли знаєш "широке і вузьке" (розміри), зможеш встановити, яка кількість військ потрібно ввести в бій; коли знаєш "смертельне і життєвий" (стратегічні вигоди і незручності місцевості), зможеш визначити умови перемоги і поразки. Полководець - це розум, неупередженість, гуманність, мужність, строгість. Якщо у полководця немає розуму, він не може оцінювати супротивника і виробляти потрібну тактику; якщо у нього немає неупередженості (справедливості), він не може наказувати іншим і вести за собою своїх підлеглих; якщо у нього немає гуманності, він не може привертати до себе маси і прив'язувати до себе своїх воїнів; якщо у нього немає мужності, він не може зважитися на будь-які дії і вступити в бій, якщо він не строгий, він не може підпорядкувати собі сильного і управляти масою. Треба вміти розбити супротивника розумом. Немає полководця, яка не чула б про ці п'ять явища, але перемагає той, хто засвоїв їх; той же, хто не засвоїв, не перемагає. Краще з кращого - підкорити чужу армію, не борючись, найкраща війна - розбити задуми противника; на наступному місці - розбити його союзи; на наступному - розбити його війська. Хто вміє вести війну, підкорює чужу армію, не борючись; бере чужі фортеці, не облягаючи. 5. Закон - сукупність правил з побудови армії (орга - ції), командування (керівництва) та її постачання відповідно до законами війни. Зі сказаного випливають такі висновки: стратегія повинна об'єднувати людей для досягнення спільної мети, "єдності устремлінь, єдності в любові і ненависті, єдності вигоди і шкоди; забезпечити єдність між керівниками і керованими; внутрішньої єдності між полководцем (стратегом) і солдатами (єдність армії) . Стратег повинен забезпечити управління людьми в організації, на шляху до мети. Люди повинні бути готові і здатні до вирішення завдань, пройшовши пересамоопределеніе або перемотівацію. Специфіка придбання готовності визначається категоричністю вимогливості і наданням формі більшої значущості, ніж життя. Перемотівація повинна відповідати вимогу завдання. При розробці стратегії потрібно враховувати пору року, вплив зовнішнього середовища, погоди. Облік факторів зовнішнього середовища повинен базуватися на знанні законів. Діяльність здійснюється в реальних умовах, які зумовлюють результат, які можуть бути розглянуті як ресурс. Необхідний об'єктивний облік реальної обстановки на театрі війни (ринкових умов). Оцінка обстановки дозволяє реально оцінювати свої можливості і можливості супротивника, виходячи з ціни перемоги, сутності боротьби, і проектувати дії, виходячи з реальної ситуації, законів боротьби. Наявність вказаних п'яти якостей дозволяє розуму: успішно виробляти стратегію і тактику; бачити все наперед і нічим не вводиться в оману; тямити і проникати в усі зміни (бути принциповим); передбачати із самого початку, ще до того, як справу прийме великий оборот, не обманювати себе ніякої брехнею, не піддаватися ніякої наклепі, творчо використовувати правила. Полководець повинен вміти перемогти, не воюючи, - це означає, що він повинен вміти міркувати, виробляти плани; повинен нападати задумом, планом, тобто володіти мистецтвом стратегічного нападу. Полководець (стратег) повинен не просто знати, як здійснювати стратегічне керівництво, а вміти це робити, тобто володіти навичками та вміннями в комплексі. Функція війни визначається її цілями; оригінал початок визначення стратегії - веління государя (картка політика). Сенс бою визначається стратегічною метою. Будь-яка дія має виходити із задуму, відповідати вимогам законів війни. У бою є зовнішня функція, що є прерогативою стратегії, і внутрішня - безпосереднього протидії супротивникові. Перемогу стратег і тактик розуміють по-різному. Існують ціннісні і сутнісні орієнтири боротьби. Прийняття рішення стратегом і тактиком зумовлюється аналізом відповідного рівня. Узагальнюючи думки Сунь-цзи про стратегії, приходимо до висновку, що всі елементи стратегії можна розділити на три групи: Моральні (дух народу як показник єдності всередині країни; дух армії - зосередження уваги армії, всіх думок солдатів на перемозі; таланти керівника - особисті і професійні). Сучасні гіпнологі і психотехнології побачили б у цьому володіння керівниками того часу комплексом соціальних і психологічних технологій з управління людьми. Враховується вплив внутрішніх факторів. Матеріальні (армія, як організація, її керівництво, постачання, стан дисципліни, рівень підготовки особового складу, система нагород і покарань, кількісні показники збройних сил). Стратегія передбачає використання всіх ресурсів, що забезпечують досягнення одного бажаного для всіх результату. Географічні (час - сезон, день, час доби та стан погоди; простір як стратегічна та топографічна категорія). Враховуються впливу зовнішніх факторів. Наведені елементи стратегії, на думку Сунь-цзи, не існують ізольовано, а перебувають у тісній взаємодії і взаімосодействіі, випливають одне з одного і взаємообумовлені. Сьогодні говорять в цьому випадку про синергетичному ефекті. Елементи стратегії обгрунтовуються розрахунками. Центральної складовою стратегії є людина. Він реалізує стратегічну функцію, забезпечує взаімосодействіе всіх компонентів при досягненні мети. При цьому людина повинна мати певні характеристики. В основі стратегічної організації знаходиться об'єднує в часі і просторі початок, системоутворюючий фактор - стратегічна мета (перемога). Полководці давнини у стратегічній діяльності виділяли статичну і динамічну складові. Спочатку створювали модель війни на підставі певних розрахунків, а в подальшому реалізовували обгрунтований проект. Особливо слід виділити вчення про "формі". Під формою розуміють співвідношення всіх елементів, що визначають силу і слабкість протиборчих сил, взаімосодействіе цих елементів. При цьому сила і слабкість - поняття відносні, бо бути сильним або слабким можна лише в зіставленні з противником. Перебувати в "повній формі" означає подолати всі свої слабкості в усіх відношеннях до протистоїть угрупованню сил. Справжня форма повинна бути прихована від супротивника, а видно ту, яка введе його в оману. Форма стає знаряддям стратегічної боротьби. Форма важливіше, ніж життя і смерть воїна, бо вона в даному випадку є формою буття у вирішенні завдань. Поняттям, яке забезпечує перемогу ще до битви, є потужність (потенціал, внутрішня сила), прихована за формою. Велику думка подарував Сунь-цзи тим, хто в боротьбі може розраховувати тільки на свої сили: "непереможність укладена в самому собі, можливість перемоги укладена в противника" [146]. Як і форма, потужність - поняття відносне. Вона залежить від стану своєї форми і форми противника. Центральної ідеєю стратегії Сунь-цзи є облік закону змін і перетворень. Володіння механізмом дії цього закону становить вище мистецтво полководця. Він діалектично міркує, що кожне явище розвивається і, досягнувши кульмінації, перетворюється на свою протилежність (на полі бою до певного часу один - господар, інший - гість). Сунь-цзи виділив положення, які оцінюються стратегом: 1) поняття сторін (я і противник). Стратегічна ініціатива. Мистецтво полководця робить його "господарем перемоги"; 2) мета воюючих сторін. У боротьбі (війні) є мета, що визначає стратегію. Це вигода і шкоди; 3) стан протиборчих сторін ( "повнота" і "пустота" необхідних якостей); 4) дії ворогуючих сторін: наступ і оборона. Дія закону змін і перетворень призводить до того, що можливість перемогти, притаманна одному, матеріалізується, якщо інший робить можливим свою поразку. Для перемоги необхідно оволодіти процесом змін і перетворень. Сформульовані в давнину вимоги стратегії актуальні і сьогодні: 1) необхідність збереження за собою повноти ініціативи. Керувати супротивником і виключати управління собою. Керувати рухами супротивника (змушувати йти туди, куди я хочу). Керувати діями супротивника (приймати бій там і тоді, коли мені вигідно); 2) управління діями противника, опановуючи тим, що йому дорого. Нападати треба на те, що супротивник не може захистити, що він повинен рятувати; 3) застосування тактики "вигоди-шкоди" (заманювання, заманювання тимчасової вигоди, створення перешкод). Стратегія реалізується тактикою. При цьому цілі можуть бути досягнуті "прямими" і "обхідними" шляхами. Головною умовою всіх успішних дій вважається швидкість, тобто уміння підстерігати найменшу помилку противника і майстерною маскуванням своїх намірів забезпечувати швидкість удару. Проте головне в стратегічній організації криється у підготовці до дій (вивчення супротивника, середовища, проектування і перепроектуванні, організації управління і забезпечення боротьби). Для вирішення цього завдання в динаміці мінливої обстановки інтелектуальний потенціал керівника повинен забезпечувати виключення випадковості у виборі варіанту дій. Згідно з проведеним аналізом можна дати таке визначення стратегії: стратегія - особливий метод організації системної діяльності людей при досягненні стратегічних цілей. Існує розумова діяльність, коли стратег на підставі отриманого замовлення та цілі виконує стратегічний аналіз обстановки на театрі війни, моделює варіанти розвитку подій при дії різних факторів, розробляє засоби керування підготовкою і веденням війни в часі і просторі, в цілому.