library.if.ua

Ціноутворення (2003)

Висновки до розділу 4.

На рівень, співвідношення і зміна цін на продукцію (роботи, послуги) впливає безліч чинників. Основні з них: витрати виробництва, якість, попит і пропозиція, наявність монополій, інфляція, канали збуту.

В умовах монопольного ринку високий рівень витрат обумовлює високу ціну. В умовах конкурентного середовища вплив витрат виробництва на ціну зменшується.

Підвищення якості товару повинне забезпечувати однаково вигідні умови як виробникові, так і споживачеві.

Попит характеризується масою товару, яка може бути куплена на ринку, а пропозиція — масою цінностей, створених для задоволення попиту.

Пряма залежність між попитом і ціною характеризує еластичний попит, зворотна залежність — нееластичний. Коефіцієнт еластичного попиту більше одиниці, нееластичного — менше одиниці.

Пряма залежність між пропозицією і ціною характеризує нееластичну пропозицію, зворотна — еластичне.

При рівності попиту і пропозиції інтереси виробників і споживачів збігаються: реалізується весь об'єм пропозицій і задовольняється весь наявний попит. Це стан ринку називається ринковою рівновагою. Ціна, що врівноважує попит і пропозицію, називається ціною рівноваги.

Стійке перевищення попиту над пропозицією, що обумовлює підвищення цін і збільшення кількості операцій, характеризує підвищувальну ринкову кон'юнктуру, при якій виникають економічні переваги для продавців. Така ситуація створюється на ринку продавця.

Перевищення пропозиції над попитом наводить до стану знижувальної або низької ринкової кон'юнктури, створює економічні вигоди для покупців. Це характерно для ринку покупця.

Міра монополізації ринку знаходиться в зворотній залежності від кількості продавців. Монополізм продавців сприяє підвищенню цін, монополізм покупців обумовлює низькі ціни.

Обмеження монополізму досягається завдяки конкуренції. Існує конкуренція виробнича і ринкова.

Виробнича конкуренція — це конкуренція між виробниками. Вона буває внутрігалузевою і міжгалузевою.

Ринкова конкуренція — це суперництво між продавцями і між покупцями під впливом співвідношення попиту і пропозиції на той або інший товар.

Формою обмеження монопольних цін служить антимонопольне законодавство.

Інфляція — процес знецінення грошей у зв'язку з підвищенням цін на товари і послуги. Інфляція буває помірною (повзучою) і прискореною (що галопує). Помірна інфляція є стимул-реакцією для розширення виробництва і обумовлює незначне підвищення цін. Прискорена (що галопує) інфляція призводить до зниження об'єму продажів і підвищення цін.

Кількість ланок руху товару і ціна знаходяться в прямій залежності.

По мірі обліку витрат і прибутку розрізняють ціни опт і роздрібні. Товари виробничого призначення можуть реалізовуватися безпосередньо споживачам (за оптовою ціною виробника) і через посередників (за ціною оптової торгівлі). Ціни на товари, що реалізовуються через роздрібну торгівлю, називаються роздрібними.

Різновидом оптових цін є закупівельні ціни (на сільськогосподарську продукцію) і ціни форвардних операцій, використовувані при операціях на біржі. Різновидом роздрібних цін є ціни комісійної і аукціонної торгівлі.

Ціни можуть бути базовими і лімітними. Базові ціни встановлюються на показні види продукції певного призначення з фіксованими параметрами якості. Лімітними називаються максимально допустимі ціни, що забезпечують зацікавленість споживачів у використанні нової продукції.

По мірі самостійності підприємства в ціноутворенні розрізняють вільні, або самостійно встановлювані, договірні (контрактні), регульовані і фіксовані ціни і тарифи.

Вільні ціни встановлюються виробниками самостійно відповідно до прийнятої ними ціновою політикою. До вільних відносяться прейскурантні ціни (довідкові ціни інформаційного неперіодичного характеру, що публікуються продавцем) і ціни каталога (офіційні ціни, що публікуються в каталогах і проспектах підприємств, фірм і організацій оптової торгівлі нерегулярний — як правило, продавцем).

Розрізняють ціни продавця, покупця і нетто. Ціна продавця відображає його інтереси і формується в умовах перевищення попиту над пропозицією (на ринку продавця). Ціна покупця відображає його економічні інтереси і формується в умовах перевищення пропозиції над попитом (на ринку покупця). Ціна нетто — чиста ціна товару на місці його купівлі-продажу. Вона є для покупця сумою, фактично сплаченою продавцеві, а для продавця — фактичною виручкою від продажу за вирахуванням витрат, понесених у зв'язку із здійсненням операції.

Договірними (контрактними) називаються ціни, що встановлюються в договорах (контрактах) між продавцем і покупцем.

Регульовані ціни визначаються на державному або на місцевому рівні і можуть вагатися в певних межах, не перевищуючи заданого рівня.

Фіксовані ціни затверджуються державними або місцевими органами влади як постійні і діють впродовж певного часу.

Тарифи — це ціни на послуги.

Кошторисна вартість — це ціна продукції будівництва.

Ціни, що вказуються в контрактах, можуть бути твердими, з подальшою фіксацією і що ковзають. Всі ці ціни називаються цінами фактичних операцій. Тверда ціна залишається незмінною від моменту підписання контракту до вступу товару до покупця. Ціна з подальшою фіксацією вказується на певну календарну дату. Ковзаюча ціна залежить від економічного стану країни-експортера.

Індикативною називається ціна, що склалася на міжнародному ринку на відповідний товар на момент здійснення експортної (імпортною) операції з врахуванням умов постачання і здійснення розрахунків.

Демпінгова ціна — ціна на товар, істотно нижча, ніж при звичайних комерційних операціях.

Залежно від регіону реалізації розрізняють ціни єдині, регіональні, зональні і поясні.

За часом дії ціни підрозділяються на постійні, тимчасові і разові. Різновидом тимчасових цін є ступінчасті.

Транспортні і пов'язані з ними витрати, що враховуються в цінах, визначаються умовами постачання товару. У внутрішній торгівлі ціни залежно від умов постачання товарів відрізняються по видах франко. У практиці міжнародної торгівлі для цього використовують базисні умови постачання, тлумачення яких міститься в збірці "Інкотермс".

Ціни, використовувані в практиці обліку, аналізу і планування економічних показників, можуть бути поточними і порівнянними.