Ціноутворення (2008)

Економічна суть ціни виявляється у функціях, які вона виконує. Функції ціни відображають її роль і призначення в господарському механізмі, а також взаємини з іншими економічними категоріями і явищами. При всьому різноманітті теоретичних трактувань функцій ринкової ціни більшість економістів виділяють наступні:

обліковий вимірник (совимірювальна);

стимулююча;

балансування попиту і пропозиції;

розподільна (перерозподільча);

як засоби раціонального розміщення виробництва;

інформаційна.

Ціна виконує всі властиві нею функції, але їх місце в ієрархії, вміст, способи і міра реалізації залежать від економічного середовища і міняються на кожному конкретному етапі розвитку економіки, оскільки ту або іншу функцію ціни можуть виконувати і інші елементи господарського механізму – це залежить від принципів системи управління.

Обліково-вимірювальна функція витікає з суті ціни як грошового вираження ринковій вартості. Ціна показує, в що обходиться суспільству задоволення потреби в тій або іншій продукції, скільки витрачено праці, сировини, матеріалів на її виробництво і який прибуток отримує підприємець. Те, що ціна фіксує і виявляє не лише величину сукупних витрат виробництва і обертання, але і розмір прибутку, витікає з механізму ціноутворення, що визначає відхилення ринкової ціни від витрат.

Ціна переводить кількість і якість товарів в матеріально-речовій формі в адекватні показники, виміряні в грошовому вираженні. Завдяки ній гроші знаходять кількісну визначеність як платіжний засіб в акті купівлі-продажу. Крім того, ціна дозволяє порівняти цінність різних товарів, продукції, послуг – порівнюючи ціну, ми визначаємо дешевший або дорожчий товар.

Облікова функція полягає в тому, що за допомогою ціни обчислюються економічні показники як на рівні макроекономіки, так і на рівні підприємства, оскільки вони мають вартісну основу.

Показниками, що характеризують стан економіки країни, є валовий національний продукт, розмір створеного національного доходу, об'єм платоспроможного попиту, купівельна спроможність ринку, їх динаміка і співвідношення.

Кожне підприємство на основі ціни визначає кількісні і якісні показники своєї роботи: обсяг виробництва, товарообігу, доходів, прибутку, розмір і рівень витрат, продуктивність праці, фондовіддачу, рентабельність і т. д. В результаті виробник (продавець) дістає можливість порівнювати витрати і результати, порівнювати свої показники з показником конкурентів, визначати ефективність використання ресурсів. Головне завдання обліку – на основі отриманих даних виробити аналіз, прийняти рішення, спланувати свою діяльність на перспективу.

Суть стимулюючої функції полягає в тому, що ціна здатна впливати і на виробництво, і на споживання як заохочувальна, так і стримуюча. На виробника ціна робить стимулюючий вплив через величину ув'язненого в ній прибутку. Ринкова ціна не залежить від бажань виробників або продавців і визначається, як вже наголошувалося, середніми умовами виробництва і кон'юнктурою ринку, тому, чим нижче індивідуальні витрати підприємця, тим більше прибутку він отримає. Ціна стимулює виробників до зниження витрат, що досягається шляхом впровадження нових прогресивних технологій і устаткування, раціональним і повним використанням ресурсів, вибором найбільш ефективних і економічних методів організації виробництва і управління. Крім того, знаючи рентабельність того або іншого товару, систему надбавок або знижок з ціни, підприємство оцінює прибутковість їх виробництва і реалізації, отже, виникають економічні стимули -реакції переглядати асортимент товарів, що випускаються, розширювати випуск тих, де вище прибуток на одиницю, або тих, які мають попит.

За допомогою цін здійснюється і стимулювання споживання як в цілому, так і в розрізі окремих товарних груп: зниження роздрібних цін наводить до розширення сфери вжитку, і навпаки, зростання цін скорочує купівельну спроможність населення (якщо його доходи не змінюються такими ж темпами, як і ціни).

Таким чином, за допомогою цін можна стимулювати або гальмувати науково-технічний прогрес, економію ресурсів, змінювати структуру виробництва і вжитку, а в масштабах країни – впливати на структурні пропорції господарського комплексу (див. детальніший: Шевчук Д. А. Созданіє власної фірми: Професійний підхід. – М.: ГроссМедіа: РОСБУХ, 2007).

Розподільна функція ціни виявляється в розподілі і перерозподілі доходів і ресурсів. На рівні економіки відбувається перерозподіл створеного національного доходу між галузями, регіонами, соціальними групами населення, фондами накопичення і вжитку, тобто здійснюється регулювання доходів галузей, підприємств, населення. Механізм дії перерозподільчої функції полягає в тому, що частина вартості, створеної при виробництві одного товару, реалізується в ціні іншого товару, і тісно пов'язаний з політикою державного регулювання. Перерозподіл доходів через ціни здійснюється різними шляхами:

за допомогою системи оподаткування – в ціну входять непрямі податки, що вилучаються до бюджету і розподілювані надалі відповідно до потреб держави;

встановленням різних цін на одну і ту ж продукцію різним споживачам (наприклад, вартість енергоресурсів для промислових підприємств і населення) або для підприємств різних форм власності – державного або приватного сектора.

Перераспределітельная функція ціни мала дуже велике значення в плановій соціалістичній економіці і служила основним інструментом перерозподілу прибутку і доходів: держава встановлювала рівень цін, визначало їх співвідношення між галузями і сферами товарного обертання, штучно занижувало або завищувало ціни на окремі види товарів і продукції, вирішуючи свої ідеологічні завдання. Наприклад, на дитячі і продовольчі товари ціни були занижені, а на предмети розкоші (ювелірні вироби, меблі, автомобілі) – завищені, тим самим вилучався прибуток в цих галузей і дотувалося виробництво продовольства. Держава за допомогою цін регулювала накопичення окремих галузей, тим самим сприяло їх розвитку або, навпаки, відставанню – перерозподіл доходів з легкої промисловості в інші галузі (внаслідок високої долі прибутку в ціні) привів до серйозних проблем і відставання в розвитку. Встановлення низьких цін на енергоресурси сприяло впровадженню енергоємних видів виробництва у всіх галузях, наслідки такої економічної і технологічної політики наша країна пожинає і в даний час, багато в чому кризисний стан промисловості обумовлений закладеними ціновими диспропорціями 60-70-х років – в даний час, коли вартість енергоресурсів наблизилася до світових цін, більшість підприємств виявилися не в змозі оплачувати їх.

Ціна виконує розподільну функцію і в ринковій економіці. Через об'єктивні причини ціни на ринку вагаються, значно відхиляючись від вартості, в результаті цього високі доходи отримує той підприємець, для якого склалася вигідна кон'юнктура ринку в даний момент, а не той, хто більше працює. Наявність монополістичних структур також створює можливості для перерозподілу доходів і прибутку – при монополізації ринку відбувається привласнення прибутку «чужих» галузей, підприємств, населення.

Таким чином, розподільна функція властива ціні в будь-якій системі управління як планово-адміністративною, так і ринковою, але механізм її дії різний – в умовах вільного ціноутворення перерозподіл обумовлений ситуацією на ринку, а при соціалізмі – вказівками органів державного управління.

Перерозподіл доходів має як позитивні, так і негативні моменти. Якщо держава за допомогою цін регулює накопичення окремих галузей, то воно впливає на темпи їх розвитку, вирішує протиріччя між споживачами і виробниками, між інтересами підприємств і суспільства, підпорядковувавши діяльність підприємств загальнонаціональним інтересам. Перерозподіляючи доходи між соціальними групами населення, держава сприяє підвищенню життєвого рівня соціально незахищених шарів, збільшує можливості вжитку таких важливих послуг, як освіту, охорону здоров'я.

З іншого боку, перерозподіл доходів між галузями має бути економічно обгрунтовано, інакше воно може привести до не конкурентоспроможності підприємств або галузей.

Функція балансування попиту і пропозиції виражається в тому, що через ціни здійснюється зв'язок між виробництвом і споживанням, попитом і пропозицією. Ціна миттєво сигналізує, якщо в економіці з'явилися диспропорції між сферою виробництва і сферою обертання, порушилася рівновага між пропозицією і попитом – вона або зростає, або падає. Тому при появі цих симптомів ціна починає виконувати свою рівноважну (що врівноважує) функцію:

збільшується або скорочується виробництво;

зростає або знижується ціна;

одночасно відбувається і те, і інше.

У ринковій системі рівновага попиту і пропозиції може виникнути лише на якийсь момент, потім баланс порушується, т. е. попит і пропозиція постійно прагнуть збалансуватися, і робиться це на основі ціни. У Росії у міру розвитку ринкових стосунків, підприємництва, конкуренції ця функція ціни посилюватиметься і гратиме домінуючу роль при формуванні ціни на товар.

Функція ціни як засоби раціонального розміщення виробництва виявляється в тому, що за допомогою механізму цін відбувається перелив капіталів і ресурсів в сектори економіки і види виробництва з вищою нормою прибутку. У планово-адміністративній економіці питання розміщення виробництва і торгівлі (які підприємства будувати, скільки виробляти товарів і яких, яку кількість магазинів відкрити, що в них продавати і за якими цінами) вирішувала держава. В умовах вільного ринку кожен підприємець сам визначає сферу своєї діяльності, керуючись можливістю здобуття прибутку, і це визначається на основі ціни. Таким чином і відбувається перетікання капіталів, яке здійснює само підприємство під впливом конкуренції і попиту. Ця функція ціни гратиме важливу роль в ринковій системі і повинна отримувати весь більший розвиток, але аби ціна виконувала цю функцію, необхідна певна умова – стабільність економіки. В даний час в Росії при високій інфляції, низькій конкуренції, монополізмі підприємств можливості переливу капіталів обмежені. Підприємці уникають інвестицій у виробництво із-за недосконалості податкової системи і інфляційних процесів, знецінюючих грошові кошти, оскільки віддача в цій сфері вимагає довгого часу, і вважають за краще займатися торгівельно-посередницькою діяльністю, що забезпечує швидкий зворот вкладень. Саме тому сфера торгівлі була найбільш популярною в 90-і роки. У міру стабілізації економіки ця функція ціни гратиме все велику роль.

Інформаційна функція полягає в тому, що ціна виступає як основний носій інформації і для виробників (продавців), і для споживачів (покупців). Дані про ціни, вісті про їх зміни є сигналом до дії або бездіяльності суб'єктів ринкової економіки – підприємств, населення.

Функції ціни тісно взаємозв'язані і взаємодіють. Стимулююча функція підсилює функцію балансування попиту і пропозиції, оскільки сприяє виробництву товарів, що мають попит. Розподільна функція взаємодіє з функцією ціни як засоби раціонального розміщення виробництва, сприяючи розподілу ресурсів. Стимулююча і переросподільча функції взаємозв'язані, оскільки обоє передбачають диференціацію чистого доходу в ціні. Зрештою всі функції ціни направлені на те, аби об'єднувати інтереси виробника і споживача, забезпечувати їм умови реалізації їх інтересів.