Ціноутворення (2008)
5.1.1. Ціноутворення і структура ринку
Ринок чистої (вільною) конкуренції характеризується наявністю безлічі виробників (продавців), кожен з яких займає незначну долю загального ринкового об'єму товарів, продукції, послуг, тому жоден з них не в змозі зробити істотний вплив на рівень ціни, і вона складається виключно під впливом співвідношення попиту і пропозиції з назад пропорційною залежністю. Товари, що продаються на такому типові ринку, однорідні і взаємозамінні, цінові обмеження відсутні. Тому підприємствам доводиться орієнтуватися на рівень цін, що склався, а їх роль в політиці ціноутворення незначна. В умовах вільної конкуренції кожне підприємство повинне контролювати власні витрати і обсяги виробництва, оскільки ринкова ціна забезпечує диференціацію виробників (продавців) по доходу, а саме:
здобуття позитивного економічного прибутку, якщо ціна на ринку вища за середні витрати підприємця (підприємства);
здобуття нормального прибутку за умови рівності ринкової ціни і середніх витрат (економічний прибуток дорівнює нулю);
здобуття негативного економічного прибутку (збитку), якщо ціна нижча за середні витрати підприємця (підприємства).
Залежно від співвідношення поточної ринкової ціни і витрат кожне підприємство визначає об'єм товару, що поставляється на ринок.
До підприємств, що працюють на ринку вільної конкуренції, можна віднести досить широку сферу підприємницької діяльності, наприклад виробники і підприємства роздрібної торгівлі, що реалізовують масові, однорідні, стандартні продукти (продовольчі товари). До ринку вільної конкуренції відносять і міжнародні ринки пшениці, лісу, коштовних паперів, руд кольорових металів і т. д.
Таблиця 5.1
Характеристика і особливості цін і ціноутворення на різних типах ринку
Тип ринку | Число | Тип товару | Вплив продавців на рівень цін | Рівень цін | Характер ціноутворення | Можливості проникнення на ринок нових продавців | |
продавців | покупців | ||||||
1, Вільна (чиста) конкуренція | Безліч | Безліч | Однорідний, стандартизований | Незначно або відсутній | Ринковий | Вільне, конкурентне | Перешкод немає |
2. Монополістична конкуренція | Безліч | Безліч | Диференційований, але входить у групу замінників | Є можливість впливу, але в обмежених межах | Широкий | Конкурентне, із пріоритетом монополізму в межах ринку диференційованого фірмового продукту | Відносно легені |
3.Олігополістична конкуренція | Невелике число | Безліч | Стандартний або диференційованим | Є, але з ризиком організувати «воїнові цін» | Провідного продавця | монополізоване, але обумовлене взаємною залежністю деяких конкурентів | Утруднені або важкі |
4. Чиста монополія | Один | Безліч | Унікальн, що не має замінники | Ціну встановлює продавець | Ціна продавця | Монополізоване | Блоковані |
Ринок олігополістичної конкуренції є найпоширенішим в сучасній економіці і характеризується наявністю декількох підприємств, контролюючих велику частку ринку (формально – чотири крупні фірми, що виробляють більше половини всієї продукції, що випускається). Олігополісти володіють високою мірою контролю над ринком, але при цьому їх положення багато в чому залежить від поведінки конкурентів. На олігополістичном ринку цінові рішення, як правило, приймаються погоджено всіма основними учасниками, а дрібніші підприємства слідують за лідерами.
На ринку чистої монополії панує один продавець (приватна фірма або державна організація), ціна визначається монополістом, при цьому її рівень зазвичай не є заданим величиною, а залежить від об'єму пропозиції, оскільки монополіст має справу з сукупним попитом і ніж більше товарів (продукції) він виробить, тим менше буде можлива ціна реалізації, і навпаки. Тому він повинен певною мірою враховувати реакцію споживачів. У реальності ринок чистої монополії в класичному розумінні не існує, оскільки завжди присутня потенційна конкуренція у вигляді можливого імпорту товару, а також існує обмежений бюджет споживачів.