Ціноутворення (2008)

Після проведення попередньої роботи підприємство приступає до вибору методу ціноутворення. Хоча остаточний рівень ціни визначається ринком, кожне підприємство повинне проводити розрахунки передбачуваної вихідної (базовою) ціни, що і здійснюється шляхом вживання різних методів. Вибір конкретної методики залежить від того, які цілі воно поставило перед собою, які ситуація на ринку і споживчі характеристики вироблюваних товарів, що реалізовуються. Кожен з методів ціноутворення має свої переваги і недоліки і по-різному впливає на рівень ціни.

У практиці ринкового ціноутворення використовується безліч методів формування ціни, основні з яких представлені в таблиці. 5.5.

Ціна, розрахована яким-небудь методом, є попередньою величиною, що дозволяє підприємству оцінити ситуацію, і надалі рівень ціни коректується з врахуванням знижок, надбавок, системи оподаткування, що діє, інфляційних процесів.

Таблиця 5.5

Методи ціноутворення

1. Методи, орієнтовані на витрати	1. Метод повних витрат (фактичних і стандартних) 2. Метод граничних витрат (фактичних або стандартних) 3. Метод доходу з обороту 4. Метод рентабельності інвестицій 5. Метод аналізу беззбитковості й визначення цільовому прибутку
2. Методи, орієнтовані на попит споживачів	Метод споживчої оцінки
3. Параметричні методи	1. Метод порівняння питомих показників 2. Метод бальних параметричних оцінок 3. Метод кореляційно - регресивгого аналізу 4. Агрегатний метод
4. Методи, орієнтовані на конкурентне оточення	1. Метод поточних цін 2. Метод проходження за лідером конкуренції 3. Тендерний метод