Маркетинг (2004)

Упаковка товару дедалі більше стає дійовим інструментом маркетинг Вартість упаковки в середньому становить 10% ціни товару. До упаковки належать також етикетки й укладки. Функції упаковки:

дає можливість збирати в потрібному обсязі та формі рідкі, гранульовані, сипучі продукти;

захищає товар при транспортуванні та зберіганні;

полегшує використання продукту; можливе повторів застосування деяких видів упаковки;

виступає засобом комунікації фірми із споживачем: демонструє товарний знак, вказує вміст і правила використання продукту, допомогою дизайну створює образ фірми-виробника;

виготовлена для конкретної групи споживачів, сприяє ринкова сегментації.

З використанням упаковки пов'язані деякі проблеми, а саме:

надмірна вартість упаковки;

забруднення довкілля;

ступінь правдивості інформації на упаковці.