Міжнародний маркетинг (2004)

1.2. вивчення ринку

На етапі прийняття загального рішення про вихід на міжнародні ринки і створення інформаційної бази міжнародного маркетингу підприємство повинно зібрати інформацію про загальний стан і тенденції розвитку:

галузі, до якої належить продукція, яку випускає підприємство;

країн, які є споживачами і виробниками цієї продукції;

окремих фірм-виробників, споживачів і продавців продукції. Міжнародні ринки вивчаються за такими характеристиками:

продукції (галузей, видів продукції, фірм-виробників, методів і форм збуту і обслуговування продукції);

споживачів (галузей, видів продукції, фірм-виробників і покупців, цілей і способів споживання);

місцезнаходження ринку (регіону, країни, території).

Комбінація цих характеристик ринку (продуктово-ринкова комбінація), власне кажучи, і являє собою об'єкт вивчення і управління в міжнародному маркетингу. Формування, оцінка і відбір продуктово-ринкових комбінацій (сегментів) є завданням сегментування, або ринково-сегментної політики підприємства.