Проблеми ціни та ціноутворення належать до найскладніших розділів економічної теорії та найважливіших складових практики управління сучасною економікою.
Ціна є однією з основних засад ринкової стратегії. Саме в ній фокусується вся система економічних відносин ринкової економіки та притаманних їй суперечностей.