Управление маркетинговой компетентностью (2015)

Понятие, значение и виды конкуренции

Конкуренция – состояние рынка, при котором можно наблюдать соперничество, касающееся предложения товаров и услуг. Это явление обусловлено кризисами и необходимостью выживания отдельных компаний. Главная задача конкуренции – регуляция уровня цен и поддержания равновесия между спросом и предложением.

Конкуренция делиться на добросовестную, недобросовестную, ценовую и неценовую.
Недобросовестная конкуренция являет собой противозаконные действия субъектов, которые проводят хозяйственную деятельность, направленные на получения выгод и преимуществ. Такие действия противоречат законам, обычаям делового оборота, нарушают принципы, на которых построена торговля. Они могут стать причиной убытков, нанесенным другим субъектам хозяйствования, работающим в этой же сфере.

К примеру, в антимонопольный орган обратились с заявлением несколько компаний - производителей и поставщиков дверей пластиковых ПВХ. После проверки заявления в отношении одной из компаний было возбуждено дело по признакам нарушения законодательства о конкуренции в связи с распространением ложных, неточных или искаженных сведений в отношении потребительских свойств и качества производимого и реализуемого товара заявителей,а именно дверей ПВХ. Это причинило убытки заявителям и нанесло ущерб их деловой репутации.

могут быть разными, но результат недобросовестной конкуренции один – убытки и вред деловой репутации. Такая конкуренция может проявляться путем дискредитации конкурентов, нарушения существующих норм и правил. К недобросовестной конкуренции нельзя относить бенчмаркинг. Его часто сравнивают с промышленным шпионажем. Главным принципом метода является добровольность и открытость при передаче информации.

Неценовая конкуренция предусматривает конкурентную борьбу на рынке, в основе которой лежит не ценовое превосходство над другими субъектами хозяйственной деятельности. Это может быть более качественный товар, его усовершенствованные свойства, техническое обслуживание, привлекательная рекламная кампания и так далее.

В свою очередь, ценовая конкуренция подразумевает использование цен для завоевания рынка и увеличения продаж. Как показывает практика, чаще всего предприниматели сочетают ценовой и неценовой метод для достижения максимального результата. Ценовая конкуренция встречается чаще, нежели неценовая. К примеру, предприятие снижает цены на свой товар или предлагает потребителям новую продукцию, которая имеет улучшенные характеристики, но при этом имеет доступную цену. Оба варианта используются в сфере розничной торговли (в магазинах и супермаркетах).