Маркетингова політика комунікацій (2003)
1.5. Цілі та завдання курсу
У нашій країні ще немає достатнього досвіду з цих питань. Тому в цьому посібнику використано переважно досвід маркетингових комунікацій США, Німеччини, Франції, Великої Британії, а також теоретичні розробки з питань комунікацій українського вченого Г. Почепцова та досвід стимулювання попиту на товари окремих зарубіжних фірм, що діють в Україні та проводять суперактивні акції в цьому напрямі.
Завданням курсу «Маркетингова політика комунікацій» є навчання майбутніх бакалаврів з економіки теорії та практиці маркетингової політики комунікацій за такими напрямами:
рекламування товарів,
стимулювання продажу товарів,
організація роботи з громадськістю (паблік рилейшнз),
рекламування на місці продажу,
прямий маркетинг,
персональний продаж,
виставки та ярмарки,
спонсорування,
франчайзинг,
брендинг,
престижна реклама.
Закінчується курс розділом «Організація маркетингових комунікацій», в якому розглядаються управління маркетинговими комунікаціями та планування останніх як складової маркетингу, робота з кадрами, даються рекомендації з найраціональнішої організації ефективної служби цих комунікацій.