Маркетинг (2004)

Комплекс маркетингу являє собою сукупність практичних засобів впливу на ринок або пристосування діяльності компанії до ситуації на ринку, а також своєчасного та гнучкого реагування на її зміни. Головна мета формування комплексу маркетингу - забезпечення стійких конкурентних переваг компанії, завоювання міцних ринкових позицій.

Товарна політика - одна із складових комплексу маркетингу, змісті якої ставить прийняття рішення створити нові товари та їх оновити, розроблення товарного асортименту, упаковки й товарних марок, забезпечення якості й конкурентноздатності, позиціювання товарів паї ринку, аналіз і прогнозування життєвого циклу товарів.

Товар - це результат праці, призначений задовольняти певні потреб споживачів і запропонований на ринку. Товаром виступають матеріальні об'єкти, послуги, ідеї, інформація, інтелектуальна власність тощо

Розглядаючи товар як комплексне поняття, можна сприймати його ні

трьох рівнях. Товар за задумом це втілення у товар основної вигоди товару!

Товар у реальному виконанні містить у собі не лише властивості товару]

але й упаковку, якість, зовнішнє оформлення, товарну марку. Товар і підкріпленням становить певні гарантії, поточне обслуговування, послуги з експлуатації, надання кредитів тощо.

Товари класифікуються за різними характеристиками (рис. 18).