Маркетинг (2004)

• ТЕМА 1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ
• 1.1. Сутність маркетингу
• 1.2. Еволюція концепцій маркетингу
• 1.3. Основні категорії маркетингу
• ТЕМА 2. СИСТЕМА ТА ХАРАКТЕРИСТИКИ СУЧАСНОГО МАРКЕТИНГУ
• 2.1. Принципи та функції сучасного маркетингу
• 2.2. Види сучасного маркетингу
• 2.3. Нормативно-законодавча база, що регламентує маркетингову діяльність в Україні
• ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ
• 3.1. Первинна і вторинна маркетингова інформація та методи їх збору.
• 3.2. Маркетингове середовище як об'єкт дослідження
• ТЕМА 4. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА
• 4. 1. Маркетингова товарна політика та її завдання. Товари та їх класифікація
• 4.2. Конкурентноздатність та якість товару
• 4.3. Товарний асортимент та номенклатура
• 4.4. Торгова марка, її завдання в товарній політиці
• 4.5. Упаковка, її функції
• ТЕМА 5. ПЛАНУВАННЯ НОВИХ ТОВАРІВ
• 5.1. Інновації та їх значення в товарній політиці
• 5.2. Планування нових товарів
• 5.3. Основні причини невдач нових товарів
• ТЕМА 6. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА
• 6.1. Цінова політика, її цілі та етапи розроблення
• 6.2. Моделі ціноутворення. Встановлення базової та кінцевої ціни
• 6.3. Цінові стратегії
• ТЕМА 7. МЕТОДИ МАРКЕТИНГОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ
• 7.1. Методи прямого ціноутворення
• 7.2. Непряме маркетингове ціноутворення
• ТЕМА 8. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ
• 8.1. Маркетингова комунікаційна політика та її зміст
• 8.2. Комплекс просування товару на ринок
• 8.3. Формування комплексу маркетингових комунікацій
• ТЕМА 9. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ
• 9.1. "Паблік ріпейшнз" і його заходи
• 9.2. Реклама та її завдання
• 9.3. Стимулювання збуту
• 9.4. Персональні продажі та виставки
• ТЕМА 10. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ
• 10.1. Сутність маркетингової політики розподілу
• 10.2 . Канали розподілу та їх формування
• 10.3. Стратегії розподілу
• ТЕМА 11. УПРАВЛІННЯ КАНАЛАМИ РОЗПОДІЛУ
• 11.1. Оцінка каналів розподілу
• 11.2.Організація оптової та роздрібної торгівлі
• 11.3. Логістика фізичного розподілу
• ТЕМА 12. ОРГАНІЗАЦІЯ ТА КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ
• 12.1. Система планування маркетингу
• 12.2. Організація маркетингової діяльності
• 12.3. Маркетинговий контроль
• 12.4. Організація внутрішнього маркетингу