Міжнародний маркетинг (2004)

І. Структура і зміст маркетингового дослідження (див. схему 1).

Інформацію, що використовують у міжнародному маркетингу, можна поділити на декілька груп:

а)інформація про ринки і ринкову кон'юнктуру;

б)інформація про методи і форми міжнародної торгівлі;

в)інформація про власне підприємство (цілі і потенціал).

База даних маркетингової інформації повинна мати теж декілька розділів (рівнів), щоб можна було проводити маркетингові дослідження за відповідною світовою галуззю загалом або за окремими регіонами і країнами (галузевий і країн-ний аспекти).

Як видно із наведеної структури, маркетингові дослідження складаються з двох частин: дослідження ринку і вивчення власного потенціалу підприємства порівняно з вимогами ринку і потенціалом існуючих на ринку конкурентів.