Міжнародний маркетинг (2004)

Планування в міжнародному маркетингу являє собою процес розробки стратегічних планів і комплексних маркетингових програм (планів застосування маркетингу). Центральним завданням і результатом маркетингового планування є створення оптимального маркетинг-міксу.

Маркетинговий план повинен розкривати можливості розробленої маркетингової концепції. При цьому маркетингове планування виконує такі функції:

організації (координація, пристосування і узгодження маркетингових цілей, шансів і ризиків середовища з потенціалом підприємства);

безпеки (своєчасне виявлення і запобігання ризиків, що виникають на ринку або на самому підприємстві);

оптимізації (оптимізація зв'язків між продуктом, ринком і самим підприємством);

творчості (розкриття нових можливостей, генерування нових ідей).

Система маркетингових планів містить стратегічні, середньотермінові

програми і тактичні оперативні плани, взаємозв'язок яких показано на схемі 4

Цілі маркетингу можуть бути виражені у формі якісних і кількісних показників виду ринку, ринкової частки, обсягу реалізації продукції, прибутку, рентабельності, здобуття популярності на ринку тощо.