Маркетинг (2002)

Термін «маркетинг» з'явився в економічній американській літературі наприкінці XIX – початку XX століть і означав «ринкова діяльність». Тоді маркетинг ототожнювали зі збутом товарів, ринок яких був недостатньо насичений, і всі маркетингові заходи обмежувались здебільшого діяльністю у сфері розподілу товарів. У міру насичення ринку підприємства були змушенні значно розширювати сферу ринкової діяльності, у зв'язку з чим сутність маркетингу змінилась. Розширились і його географічні межі — Японія, Західна Європа, а в останні роки і пострадянські країни.

Хоча термін «маркетинг» став доволі популярним, його часто хибно трактують і застосовують на практиці. Матеріали цього розділу допоможуть Вам осягнути це поняття.

Після вивчення розділу Ви зможете:

– зрозуміти сутність маркетингу й усвідомити його роль в економіці;

– порівняти п'ять концепцій, на яких загалом можна будувати взаємовідносини між виробниками і споживачами в умовах ринку;

– з'ясувати зміст маркетингової діяльності на підприємстві на основі вивчення моделі цієї діяльності;

– орієнтуватися у нормативно-законодавчій базі, що регламентує маркетингову діяльність в Україні.