Маркетинг (2002)

• ПЕРЕДМОВА
• I. ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА.
• РОЗДІЛ 1. ВСТУП ДО МАРКЕТИНГУ.
• 1.1. Сутність та розвиток маркетингової концепції.
• 1.2. Модель маркетингової діяльності.
• 1.3. Нормативно-правова база маркетингової діяльності в Україні.
• РОЗДІЛ 2. МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЙНА СИСТЕМА.
• 2.1. Маркетингове середовище.
• 2.2. Концепція маркетингової інформаційної системи.
• 2.3. Техніка маркетингового дослідження.
• РОЗДІЛ 3. КОМПЛЕКСНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ.
• 3.1. Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку.
• 3.2. Моделювання купівельної поведінки організації-споживача.
• 3.3. Аналіз ринкових можливостей підприємства.
• 3.4. Сегментація ринку і позиціонування товару.
• РОЗДІЛ 4. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА.
• 4.1. Класифікація товарів і асортиментна політика.
• 4.2. Розроблення нового товару.
• 4.3. Життєвий цикл товару.
• 4.4. Якість і конкурентоспроможність товару.
• 4.5. Товарні знаки й упаковка.
• РОЗДІЛ 5. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА.
• 5.1. Цілі цінової політики і фактори, що на неї впливають.
• 5.2. Цінові стратегії.
• 5.3. Методи ціноутворення.
• 5.4. Пристосування ціни.
• РОЗДІЛ 6. МАРКЕТИНГОВА ЗБУТОВА ПОЛІТИКА.
• 6.1. Канали розподілу товарів.
• 6.2. Форми організації оптової торгівлі.
• 6.3. Види роздрібної торгівлі.
• 6.4. Основи збутової логістики.
• РОЗДІЛ 7. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ.
• 7.1. Формування системи маркетингових комунікацій (СМК) підприємства.
• 7.2. Реклама.
• 7.3. «Паблік рілейшнз», персональний продаж, стимулювання збуту.
• РОЗДІЛ 8. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ.
• 8.1. Система планування маркетингу.
• 8.2. Організація маркетингової діяльності.
• 8.3. Маркетинговий контроль.