Маркетинг (2002)

Основними функціями управління маркетинговою діяльністю на підприємстві є її організація, планування та контроль за виконанням. Взаємозв'язок між цими функціями управління пояснює рис. 8.1.

Розроблення та реалізація маркетингових заходів потребують створення допоміжних систем маркетингу. Як зазначено в розділі I, до них належать, зокрема, система планування маркетингу, система організації служби маркетингу та система маркетингового контролю.

Гармонійне поєднання і взаємодія цих допоміжних підсистем значною мірою зумовлюють ринковий успіх підприємства.

Розглянувши останній розділ, Ви зможете:

– осягнути роль та сутність стратегічного планування і планування маркетингу;

– охарактеризувати різні форми організації служби маркетингу на підприємствах, їх переваги та недоліки;

– опанувати методи та прийоми здійснення маркетингового контролю.