Рекламний менеджмент (1998)

• ПЕРЕДМОВА
• РОЗДІЛ 1. СУТНІСТЬ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ
• 1.1. Реклама та маркетинг
• 1.2. Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання
• 1.3. Норми, правила та законодавче забезпечення рекламної діяльності за кордоном
• 1.4. Законодавча база рекламної діяльності в Україні
• 1.5. Цілі, завдання та структура курсу
• РОЗДІЛ 2. ОСНОВНІ КЛАСИФІКАЦІЙНІ ОЗНАКИ
• 2.1. Класифікація реклами
• 2.2. Класифікація споживачів (покупців)
• 2.3. Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару
• РОЗДІЛ 3. ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ
• 3.1. Загальні відомості
• 3.2. Теоретичні основи прикладної науки про поведінку покупця
• 3.3. Процес сприйняття реклами
• 3.4. Чуттєва реакція на рекламу
• РОЗДІЛ 4. РЕКЛАМНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ
• 4.1. Загальні відомості
• 4.2. Аналіз прийняття рішення про проведення рекламної кампанії
• 4.3. Дослідження цілей реклами. взаємозв’язок цілей та методичних підходів до дослідження
• 4.4. Дослідження психологічних факторів комунікативних цілей реклами
• 4.5. Визначення впливу рекламного звернення на цільову аудиторію
• 4.6. Дослідження зв’язку рекламного звернення з його носіями
• РОЗДІЛ 5. ОРГАНІЗАЦІЯ ТА СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕСУ. ОСОБЛИВОСТІ МЕНЕДЖМЕНТУ РЕКЛАМОДАВЦЯ
• 5.1. Загальні відомості
• 5.2. Створення іміджу, розробка торгової марки, вигоди франчайзингу
• 5.3. Розробка плану та бюджету рекламної діяльності фірми-виробника
• 5.4. Особливості реклами на місці продажу. оформлення вітрин, організація виставок та ярмарків
• РОЗДІЛ 6. РЕКЛАМНІ АГЕНЦІЇ: РОЗРОБКА ТА ВИГОТОВЛЕННЯ РЕКЛАМНИХ ЗВЕРНЕНЬ, ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ
• 6.1. Загальні відомості
• 6.2. Основи створення та виготовлення рекламного звернення
• 6.3. Творчі стилі
• 6.4. Планування рекламної кампанії
• 6.5. Як розробити ефективну рекламну кампанію
• РОЗДІЛ 7. ОПРАЦЮВАННЯ ПЛАНУ ВИКОРИСТАННЯ ЗАСОБІВ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
• 7.1. Загальні положення
• 7.2. Принципи розробки плану використання засобів масової інформації
• 7.3. Характеристика сучасних засобів масової інформації
• РОЗДІЛ 8. ПЛАНУВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ТА КОНТРОЛЮВАННЯ ЇЇ РЕЗУЛЬТАТІВ
• 8.1. Загальні положення
• 8.2. Прогнозування результатів і контролювання проведення рекламної кампанії
• 8.3. Контролювання ефективності рекламного звернення
• 8.4. Кількісне вимірювання ставлення та поведінки споживачів
• 8.5. Визначення ефективності використання засобів масової інформації