Маркетинг (2004)

• РОЗДІЛ 1. КОНЦЕПІЯ МАРКЕТИНГУ
• 1.1. Поняття маркетингу
• 1.2. Принципи та функції маркетингу
• 1.3. Основні види маркетингу
• РОЗДІЛ 2. КОМПЛЕКСНИЙ АНАЛІЗ ТА ПРОГНОЗУВАННЯ РИНКУ
• 2.1. Прогнозування ринку
• 2.2. Сегментація ринку за групами споживачів
• 2.3. Аналіз конкуренції
• 2.4. Методи ринкових досліджень
• РОЗДІЛ З. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ
• 3.1. Загальнофірмові та маркетингові цілі
• 3.2. Планування маркетингу
• 3.3. Види маркетингових стратегій
• 3.4. Оцінка альтернативних маркетингових стратегій
• РОЗДІЛ 4. ТОВАРНА ПОЛІТИКА
• 4.1. Конкурентоздатність товарів
• 4.2. Життєвий цикл товару
• 4.3. Інноваційна політика
• 4.4. Позиціювання товару
• 4.5. Асортиментна політика
• 4.6. Розробка упаковки
• РОЗДІЛ 5. ЦІНОВА ПОЛІТИКА
• 5.1 Цілі ціноутворення
• 5.2. Фактори, що впливають на ціноутворення
• 5.3. Методика розрахунку оптимального рівня цін
• 5.4. Види цінових стратегій
• РОЗДІЛ 6. ЗБУТОВА ПОЛІТИКА
• 6.1. Основні методи збуту
• 6.2. Функції каналів збуту
• 6.3. Характеристика та вибір посередників
• РОЗДІЛ 7. ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ
• 7.1. Просування товарів: стимулювання збуту
• 7.2. Планування рекламної кампанії
• 7.3. Фірмовий стиль
• РОЗДІЛ 8. ОРГАНІЗАЦІЯ І КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
• 8.1. Структура маркетингових служб
• 8.2. Контроль маркетингової діяльності